„Моја мајка је из Индије, а мој тата је пола Шкот, пола Француско Канађанин. Рођен сам у Шведској — живео сам тамо као дете, а онда сам одрастао на неколико места. Добар део времена провео сам у Торонту, Канада. Дакле, претпостављам да је мој нагласак шведски... или цигански. [Смех] Одасвуд је. Завршио сам средњу школу у Њујорку. Затим сам студирао пословну школу на Универзитету Рајерсон у Торонту, затим сам се пребацио на политику, па сам прешао на дизајн ентеријера. Затим је напустио колеџ да би играо професионалну кошарку. Онда то баш и није успело па сам дао отказ и отишао у уметничку школу у Стокхолму. Дипломирао сам ликовну уметност; Бавио сам се сликарством и скулптуром, историјом, фотографијом и још неколико ствари. Заиста сам се бавио сликарством - акрилом - тако да сам то мислио када сам дипломирао. Тада сам први пут срео парфимера. Одмах након дипломирања... и то је заиста био мој увод.
Чуо сам за њега у Шведској. Живео је у Њујорку, Француз. Био је директор мириса у једној од парфемских кућа. Дошао сам код њега и имао сам ту идеју, а он ми је помогао да је преведем. Било је заиста једноставно: саставио сам овај креативни пројекат који се више бавио превођењем специфичних успомена у мирисе... Покушавао сам да видим колико бих могао бити дослован са преводима. Показао ми је неке ствари и било је веома провокативно, посебно везано за памћење. На пример, могао бих да те натерам да нешто помиришеш и ти би био као, ' Вау …Троја… девети разред.’ Могло би да вас одведе на места — скоро као музика — на веома тренутан начин. Показао ми је у својој лабораторији за парфеме сировине као што су чоколада или тамјан, и било би то искуство које сам имао. Тако је почела као креативна дискусија више о могућностима – „могу ли ово да урадим?“ „Могу ли ово да урадим?“ Затим сам почео да учим о синтетичким и сировим материјалима и тражио сам ограничења. Долазим из естетског света – фотографије, сликарства, скулптуре – визуелно је, можете га додирнути. Али са мирисом је било потпуно другачије, било је врло апстрактно, али је изазивало све те емоције места и успомене. Дакле, уопште не као комерцијални подухват, за њега сам направио пројекат за превођење врло специфичних успомена. И он је то урадио. Нисам могао да их произведем у парфему јер је то било превише тешко, производно, са количинама и фабрикама, филтрирањем...процес је био тежак. Па сам од њих направио свеће. Гуглао сам како да правим свеће и сам их направио у кухињи. Загрејао сам восак на праву температуру; Додао сам различита парфемска уља или есенције. Био сам приморан да извршим одређена подешавања температуре јер би неке есенције испариле. Купио сам наочаре у Икеи. Првима нисам направио никакве етикете, само сам написао шта су испод. Моји пријатељи су почели да их желе, а онда су људи почели да зову ко их је желео. А онда је моје интересовање почело да прераста у опсесију... да сам желео да се овим бавим пуно радно време. Схватио сам да морам да створим неку врсту трговине око тога ако желим да то радим пуно радно време. Тако да сам имао идеју о бренду… Биредо . Долази из старог енглеског, редоленце , што би могло бити чак и Шекспир, што значи мирис слатког мириса и подсећа на редолент или редолент. Тако да сам то урадио укратко... и успео сам да региструјем УРЛ. [Смеје се] Дакле, претпостављам да сам научио како да послујем од... свега... ако желиш да то урадиш сам, мораш да научиш. А са интернетом и људима око вас, већина информација је доступна око вас ако то желите. Мислим да је то једна од ретких ствари које сам научио на колеџу ... како да прикупим информације.
Имам сасвим другачији приступ од већине парфимера…било је ствари које сам сазнао када сам први пут почео, да постоји педигре у индустрији. Оно што су људи попут Лили [Барбери-Цоулон] изразили на мојој првој конференцији за новинаре у Паризу – претпостављам да је то била фрустрација, као што је 'Шта вам даје за право? Зато што је парфем веома француски – постојала је ова хијерархија индустрија тако дуго. Што је добро јер имате невероватан таленат и префињеност, али је такође стагнирало. Дакле, за мене је све било у поједностављивању, на боље или на горе. Дакле, за разлику од рада са педесет, седамдесет или осамдесет сировина за мирис, ја радим са можда пет или десет. Постоје ове прелепе сировине — борим се са Шанелом да купим одређене неролије — и мислио сам да је штета да их маскирам и прекривам различитим стварима. Можда је то нешто што има везе са шведским етосом, једноставношћу... то је само поједностављивање у смислу стварања јасне идеје. Па кад миришеш Аццорд Олд , схваташ. Свиђа ти се то или не. М/МИНК је и тако: свиђало ти се то или не. И то је за мене било јако важно, у смислу јасноће. Могло би бити сложено у својој једноставности. Желим да људи то добију. Паковање је заиста био последњи корак за мене, јер се много радило о једноставности, али је било веома узбудљиво моћи да изградим свет око тога. Имао сам пријатеља да нацрта типографију са мном - не Биредо, већ све ознаке које су биле на паковању. Нацртали смо целу азбуку и симболе од нуле. А онда морате да набавите програм како бисте га могли користити у рачунару. То је кул. И то је било зато што сам осећао да не постоји ништа што би заиста обухватило оно што покушавам да урадим.
Валмарт разјашњавајући шампон
Тако да је први парфем који сам направила заиста сећање на мог оца, из детињства. Имао сам ту идеју о специфичним сећањима, и иако су била лична, желео сам да се укључе у неку врсту... Ја то описујем као колективно сећање. Сама идеја за коју сам мислио да бисте се можда могли повезати, јер је ваш отац на одређени начин мирисао, па сам желео да емоционално покренем људе овим колективним сећањем. Дакле, први је био мој отац - отишао је када сам била прилично млада, тако да сам имала врло јасну представу о томе како мирише. Требало је неко време да размишљам о томе и експериментишем, али претпостављам да то могу да замислим. За мене се радило о свести. Да вас одведем у лабораторију на две недеље и покажем вам спектар, вероватно бисте могли да ми покажете ствари које вас подсећају на одређена сећања. Могли бисте да развијете свој речник да бисте направили парфем. И то је била прва фаза за мене, покушавајући да схватим могућности. Сада када ходам улицом могу да осетим много више – прљав веш, итд. Не мислим да је то појачано чуло мириса, то је само свест. Дакле, исто је и за парфимере - њихова крива учења је да науче сировине са којима раде, као што је 2000-3000 сировина. Пошто нисам ишао у школу за ово, морао сам да стигнем, али у исто време нисам желео да постанем превише техничар, јер сам имао ту могућност да радим са два веома талентована парфимера који раде много великог посла. и изузетно су креативни, и нисам желео да надокнадим њихов процес. Дакле, моја идеја је била да их гурнем у правом смеру. Урадио сам то речима и сировинама, али и сликама, емоцијама, музиком и поезијом. Моје гаћице су биле о томе да седим у соби и натерам их да нешто осете. И надајући се да ћу слетети довољно близу.
Тако да сам у стварању мириса за мог тату била изненађена колико је то било лако - и касније сам некако разумео зашто - али сећам се да је мирисао на ову есенција бораније. Описао сам ово место где смо провели много времена у Паризу 1970-их. Дакле, постојао је одређени временски период који је вероватно био парфем, тако да је парфимер успео да га ухвати прилично брзо… то је био Геоффреи Беене Греи Фланнел …и помислио сам, 'Ово је лако, могу ово да урадим!' Али то је било зато што је постојала посебна референца на парфем, на пример, ако кажете, 'Мој тата је мирисао на Олд Спице и цигарете', онда могу то да ураде за вас! . Дакле, то је био пасуљ, али је било и мекоће у њему и мислим да је то више имало везе са тоновима коже, сапунима и сличним стварима. Гледајући уназад, дао сам парфимеру тачку, место и описни елемент и он их је саставио. Мој мирис се звао Зелен , зато што је то било, било је зелено. Али када дам парфем другим људима да пробају, тада схватам колико је то субјективно. Некоме ћу дати нешто и он ће рећи: „Ох, то је мој дечко од пре пет година“, а неко други ће рећи: „Ох, то ме подсећа на Мексико.“ То је тако субјективно. Нисам баш покушао да те наведем да кажеш: „Не, мирише на мог оца.“ За мене је то само био окидач да почнем да размишљам. Радила сам на овом мирису који излази на пролеће, радила сам на њему неко време, има сиров материјал који је животињска нота, тако да је прилично моћан. Мирише на козу — шалимо се о томе: „Више козе…мање козе.“ [Смеје се] Али то је само по себи чудна сировина; никад га не би ставио на кожу. Животињске ноте и животињски карактер, имају ту страну лепоте и ружноће у исто време, тако да је то прилично интересантно, јер је на неки начин узнемирујуће, али у комбинацији са другим сировинама постаје веома лепо. То је нешто попут синтетичких нота за млеко: само по себи је прилично одвратно, али додајте га нотама парфема и људи га повезују са удобношћу... тако да постоји много оних чудних сировина које људи користе.
Направио сам М/МИНК са М/М (Париз) —они су уметнички директори и дизајнери, креатори имиџа. Они раде све велике кампање које видите. Знам Инез и Виноодх кроз њих; тако смо се прво упознали и сада заједно радимо креативни пројекат. Али пројекат М/М (Париз) је почео јер смо имали заједничког пријатеља, јако волим њихов рад, и они су ме једног дана позвали у свој студио. И тако смо се упознали, почели да причамо. И одлучили смо да радимо заједно. Показали су ми блок мастила за калиграфију, који је био врло специфичан: био је један од традиционалних које користе јапански и корејски уметници. Свидео ми се начин на који мирише, био је веома јединствен, и рекао сам: „Знаш, ово би могла бити добра идеја.“ Управо су то осећали. То је нешто што или волиш или мрзиш - М/МИНК радило се о померању граница. Користио сам много синтетичког сировог материјала у горњој ноти, званог адокал, који ћете наћи у неколико парфема - посебно мушких парфема последњих десет до петнаест година. Али користио сам скоро педесет пута већу количину од оне коју је ико икада користио. Дакле, постојао је и елемент комедије или ироније, јер када би парфимери помирисали, смејали би се. То је апсурдно. То је као Лади ГаГа верзија нечега - максимално. Тако да су љубитељи тога били врло конкретни; у Паризу постоји дизајнер аксесоара - Иаз Букеи - она је вероватно њен обожавалац број један, прошла је, мислим, осам боца од прошле јесени. Размишљам да јој направим велику флашу. Има тај диван однос са људима који га носе… они га носе много, и вероватно ће још дуго.
Ако бих морао да изаберем омиљеног – не знам, сви они имају посебно место – али ја сам, прилично рано, направио мирис заснован на месту у Индији где је моја мајка рођена и одрасла. То је изван Мумбаија, било је то место које је било веома зелено, сећам се да сам га посетио као дете - било је то место за пикник. А кад сам се вратио, полуодрастао, био је масовно развијен, али је исто мирисао. Тако да сам постао веома заинтригиран, помислио сам - како је то могуће? Шта се променило, шта се није променило? А део који ми је заиста одјекнуо био је тамјан у хиндуистичким храмовима. Зато сам базирао мирис на томе и додао одређене елементе. Зове се Енценс Цхембур , тамјан из Чембура, како се звало место. Моја мама ће га носити. Мој тата носи мој мирис, иако покушава да ме натера да га мало променим за њега. (Смех) Мислим да им је смешно. Иселио сам се у средњој школи да бих ишао у интернат, затим сам отишао на колеџ—увек сам био овај џокиста...онда сам ушао у уметничку школу у Европи. Мислим да када сам први пут покренуо Биредо, то је био мали шок за моју маму и тату - посебно за мог тату. Прво напушта школу да би играо про-лопту, а онда се бавио мирисом. Али они то сада схватају, не само у вези са брендом или комерцијално, већ схватају зашто то радим, што је прилично кул.
Вероватно моје највеће достигнуће—сећам се да сам направио овај пословни план када сам почео, људи су говорили: 'Која је ваша циљна група, ко је ваша муштерија?' И писало је: 'То су жене и мушкарци између 18 и 85 година' и рекли су: , 'Не можете то да урадите!' [Смеје се] А ја сам рекао: 'Не, то је моја идеја у смислу приступачности, у смислу естетике - стварање нечега што је безвременско.' бео. Улазим у продавнице, у двадесет четири земље, упознајем своје муштерије и добијам много мејлова: ради се о четрдесет посто мушкараца и шездесет посто жена, од бака, до младих манекенки. Моја девојка мисли да су добре, али их не носи. И направио сам јој једну - имам једну зову Бланцхе које сам направио за њу. Носила га је три недеље. Она је врло специфична ... не носи никакве парфеме. Ипак, мислим да добијам добру идеју како да је окренем. Али не постоји баш један посебан мирис који ако га осетим на жени помислим: „То је стварно секси.“ За мене је толико повезан са карактером. Волим када жене носе пуно парфема. Или јак парфем. Не волим када је дискретно. Дакле, баш као и са одећом, ако је неко добро носи, то постаје лепо само по себи. То осећам и са парфемом. Људи ме увек питају: ’Шта да обучем?‘ Заиста се ради о томе да нађеш нешто у чему ти је пријатно, што можеш да носиш са одређеним самопоуздањем. Тако да мислим да јесте то ; тхе начин носите га за разлику од Шта носиш. Момци само морају да носе парфем. [Смех] Момци су веома спонтани; ретко седе и размишљају о стварима, тако да је мирис за њих један слој. Кроз Биредо сам заинтересовао момке - да размисле о томе, у смислу шта је то, зашто га носе и како се осећају. Мислим да и ту постоји еволуција. Али тренутно су девојке далеко испред. Момци само носе шта год. Као, „Морам данас да обучем ципеле, јер излазим; Морам да ставим и парфем.’ Веома је функционалан. Није их брига шта ће обући колико би требало. Али мислим да схватају када виде овог великог, стрејт човека у уводницима са тетоважама. [Смех] Што га некако чини у реду за шири спектар мушкараца, а не нужно само за момке који су заиста у лепоти или мирисима.
Моја прва продавница је била Цолетте у Паризу, управо сам их назвао, позвао сам Гијома, шефа штампе; имамо заједничког пријатеља. А онда је дао неке ствари Сари [Лерфел], а они су рекли: „Хтели бисмо да их продамо“, а ја сам рекао: „Кул!“ И онда смо почели да радимо заједно. А онда бих једноставно бирао продавнице у којима сам мислио да људи добијају оно што ја радим. Барнеис [Њујорк] је један од мојих највећих купаца. Био сам мало нервозан када су Марк [Ли] и тим ушли у Барнеис, али су то потпуно схватили, боље него било ко у Барнеису раније. Било је веома органски. Имали смо дуге расправе о томе шта радим и куда иде. Дакле, било је невероватно. Рекао бих да сам због њих остао искључиво са Барнеис-ом у САД-у. Мислим да смо ми други највећи продавци мириса за њих. И отворили смо самосталну продавницу у Стокхолму пре годину и по дана. То ми је дало прилику да се вратим дизајну. Оно што ми је било занимљиво је да сам могао да створим окружење које је потпуно другачије од мириса који се данас купују. Због квалитета који сам изабрао за производњу, цене су постале прилично високе за ове мирисе, и осећао сам се као да морам да едукујем људе о томе шта је другачије у вези са производом. Дакле, продавнице откривају ту функцију на заиста занимљив начин. Увек седе људи; то је место где људи могу да оду и заиста уче. Идеја је да се отворе и продавнице у Њујорку и Паризу и Лондону. Дакле, гледам у просторе. Претпостављам да би Париз био на првом месту јер је вероватно најлакше због близине.
Али тренутно сам на добром месту. Имам нови мирис који је управо изашао, Седам велова . Заиста ми се свиђа идеја да правим парфем као вео, у смислу сигурности, и тај осећај да се покријеш нечим. Постоји ова библијска референца коју сам запамтио из католичке школе, „Саламов плес са седам велова“, за коју сам мислио да је веома екстремна прича о завођењу. Она плеше, и она скида ових седам велова, и добија ову мушку главу на тањиру. Дакле, то је као секс, завођење и смрт. То је зачињена ванила; чак има и шаргарепу у горњој ноти. А ови парфеми величине за путовања ће изаћи почетком децембра - биће то сваки парфем који сам урадио, у величини за путовање. Трудим се да не дискриминишем. Такође ће ове торбице бити у Барнеису пре Божића; дуго су били у развоју. Кожу сам добио из различитих кожара: једну са сајма коже у Болоњи; препланулост са места које снабдева ручке Лоуис Вуиттон-а - временом постаје прилично мрачно. Имао сам идеју да буде округао - јер је то био наш геометријски облик око којег радимо - али да има једну страну равну тако да не клизи са стола. И имаћемо услугу парафирања у продавници у Шведској.
Тешко је одговорити на питање: „Где видите себе за пет година, ако се осећам као да сам дошао до тачке у којој ме ограничава независност, можда бих размислио о продаји, али за сада. растемо невероватном брзином, профитабилни смо и забавно је. Имам око дванаест људи који раде са мном, што никада не бих замислио да ће се икада догодити за милион година. То је мало путовање. Али тешко видим себе да играм кошарку, иако сам то радио петнаест година. То је био мој живот од основне школе, у средњој школи и на колеџу. Тако да сам увек некако уклоњен. Никада себе не видим у тој улози; Увек сам некако споља гледајући шта се дешава, на чудан начин.